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汾酒“演绎”中国白酒国际化的“突围之路”

发布时间:2019-9-16 14:12:30  浏览量:122

  在不久前刚刚揭晓的第20届(山西.杏花村)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛榜单上,中国大陆地区以191枚奖牌荣膺世界烈酒大赛之首,其中11枚大金牌,95枚金牌、85枚银牌。今年,中国大陆地区以600多款参赛样品数占领了整体参赛总数的1/3,同比2018年增幅高达134.2%,而在大奖赛所产生的48枚大金奖中,中国地区占比23%。2019年,中国白酒的国际声誉再上一个新台阶。

  在2017年4月举行的“中国白酒清香品格论坛”上,汾酒集团党委书记、董事长李秋喜曾提出了一个非常具有前瞻性的观点:“先抓胃、再抓心”。在这次世界烈酒大赛上,这句话得到了印证。作为大赛东道主,产自山西汾阳的酒品在大赛中表现优异,共获34枚奖牌,其中,山西杏花村汾酒厂股份有限公司的40度清纯玫瑰汾酒获大金奖,她不仅征服了国际评委们的味蕾,更征服了评委们的心。

  征服评委味蕾的是汾酒清雅纯净的味道,而征服他们的心,汾酒用的是“酒文化”。曾经,文化输出是一个复杂而漫长的过程,不同的文化之间可能会存在很深的隔阂。而当今世界,深度融入生活方式的文化已成为“地球村”的通行证。

  9月19日,山西杏花村将再度上演味道与文化的“双剑合璧”——2019山西(汾阳·杏花村)世界酒文化博览会将在中国汾酒城举办。名酒企业代表汇聚,十七大名酒综合展示,酒文化歌舞剧、书画展,以“美酒精神世界大同”为主题的中国酒文化第一论坛——杏花村论坛隆重开启......前沿的观点、睿智的思考、全球的视角,将在这里碰撞智慧、激荡思想。

  近些年来,汾酒的国际化之路成为中国白酒“突围”国际市场的先声和缩影。以用户为中心,通过与海外用户的互动,带动汾酒文化在海外酒友中的圈层化传播,是汾酒国际化战略中的方式之一。汾酒集团先后举行的一系列与海内外“汾丝”的互动活动,让人们感受汾酒的工艺传承和文化内核,已经成为汾酒的独创环节,也是汾酒与业内其他大型活动的最大区别;探寻国际化多重路径:符合国际审美的产品设计,迎合国际消费需求,不断在国际会议上展露身影等等。

  在贸易国际化的同时,汾酒还大力布局国际化生产。在俄罗斯进行品牌名称、生产、营销、渠道的全方位本地化建设,作为汾酒布局国际化生产的首要阵地。并从2015年开始,率先执行与国际标准接轨的食品安全内控标准,真正打通白酒国际化的“最后一公里”。

  中国白酒走出国门,面临文化认同、消费场景等难题,目前尚没有成熟的案例可寻。汾酒勇做“先锋”,代表中国白酒迈步国际,主动融入世界话语体系、价值体系和消费文化体系,进一步构建起中国白酒与国际的深度交流。(记者:黄永建 沈赓前)

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