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2020牛栏山还会给我们带来什么惊喜
责任编辑:平平  发布时间:2020/2/24 13:51:59  文章来源:糖酒快讯  作者:佚名

  牛栏山用这股“牛劲儿”代表中国白酒企业吹响了2020年的进击号角,这不仅展现了百亿品牌的担当,也是其进一步强化行业地位的有力支撑。
“既往不恋,未来可期。”

  对于在2019年开启高质量转型发展,并成功迈入百亿时代的牛栏山来说,刚刚启幕的2020年无疑充满着挑战,而选择在这一特殊期间公布2020年发展路线图,牛栏山显然充满信心。

  正如牛栏山在年度总结中指出,“去年牛栏山品牌价值达到434.1亿元,同比增长132.27亿元,目前全国化市场格局基本形成,四·五战略目标基本实现,为牛栏山后百亿时代转型发展夯实了基础。”

  在弥漫着不确定论调的氛围中,牛栏山用这股“牛劲儿”代表中国白酒企业吹响了2020年的进击号角,这不仅展现了百亿品牌的担当,也是其进一步强化行业地位的有力支撑。

  一、有目共睹的2019成绩单,让我们看到牛栏山的智慧与毅力

  在牛栏山公布的2019年成绩单中我们看到,内功的修炼和外部资源的整合,是牛栏山在完成百亿跨越过程中,留给品牌的长期财富,它涵盖品牌、科技、人才、市场、生产等多个环节。

  例如,牛栏山整个2019年围绕品牌和品类优势进行强化。其中北京顺义入选“世界美酒特色产区”,充分肯定了“牛栏山”在二锅头品牌中不可替代的作用,同时也为带动二锅头及大清香品类的崛起贡献了坚实的力量。

  同时,2019年牛栏山在品质端注入的科技创新力量,随着双院士团队入驻院士工作站,完成了牛栏山二锅头风味轮的建立和风格特征的描述,建立了白酒指纹图谱,为差异化“特色牛栏山”奠定了基础,还大大提高了侵权仿冒的技术门槛。

  于是,53度牛栏山二锅头盛世红窖藏酒荣获中国白酒感官质量奖,53度开坛至雅荣膺布鲁塞尔烈性酒大金牌奖,让这样的品质创新初显威力。

  加上去年山西吕梁生产基地正式挂牌成立,至此,牛栏山北京总部基地、高粱种植基地、三大外埠生产基地的布局已全面完成,为牛栏山的全国化战略推进提供了坚实的产能支撑。

  在市场端,2019年牛栏山营销工作在“深分销、调结构、树样板”总体思路指导下,整体发展势头良好,调结构初显成效,这无疑为启幕的2020年定下了一个良好的基础,即使当前行业因为疫情暂时放缓了步伐,但接下来一旦恢复消费活力,牛栏山为自己营造的市场及品牌进击体系便将继续发挥作用。

  这表现在牛栏山全国化市场格局进一步稳固,老市场稳健复苏,培育市场进一步彰显活力;产品销售收入同比增长,产品结构优化进一步提速;另外除北京外,南京、长春、东莞、苏州市场已初具样板模式,“1+x”重点样板市场培育有序推动。

  二、2020年不减速,我们将看到一个怎样的牛栏山?

  对于牛栏山来说,过去一直坚持的“为民酿酒,酿好民酒”的经营理念,未来将进一步释放其内生增长动能。

  据悉,2020年是其“四·五”战略的收官年,也是“五·五”战略的规划年,在牛栏山方面看来,当前和今后的一个时期,国内经济增速放缓,供给侧结构性改革继续深化,以上行阻力增大为信号的白酒行业新一轮调整正在酝酿,给牛栏山的发展带来了诸多挑战。

  与此同时,行业周期性调整中来临的下一个风口,正是“民酒”发展的重大机遇。2020年,牛栏山的总基调是:稳增量、增存量、提质量,继续深入推进牛酒高质量发展。

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