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凤熙台——西凤酒里的“金凤凰”
责任编辑:平平  发布时间:2019-10-18 15:06:52  文章来源:  作者:佚名

  在2019年第十一届“华樽杯”酒类品牌价值类别排名中,西凤酒以1206.22亿元的品牌价值,位居第六位。然而如何全面、快速实现百亿西凤蓝图,已经成为所有西凤人的责任和目标。

  为顺应市场需求,以品质升级、口感升级、包装升级、价格亲民为基本要求,陕西西凤酒股份有限公司出品了一款凤香型新产品——凤熙台10年西凤酒,其将以品类赢得市场,以品质赢得消费者,以口碑赢得未来,为“百亿西凤”添砖加瓦。

  精益求精,打造最炫民族酒

  对于中国市场来说,春节,端午,中秋,这三大节是白酒消费量最大的场景,特别是春节占一年白酒销量的三分之一,可见推出符合节日氛围又有档次的产品是极为重要的。为此凤熙台在产品包装上下足了功夫。

  凤熙台10年产品分为52度和45度两种,有中国红(婚庆专用)、金属红(商务专用)、富贵黄、炫酷黑4款颜色。其中陕西省内流通45度中国红和45度金属红两款产品,陕西省外52度的四款产品均在火热招商中。

  凤熙台的酒瓶造型独特、别具一格。据原创设计师介绍,瓶身是根据西凤酒特有的储存容器——大酒海演变而成,线条比例协调、大气稳重、格调高端、握瓶手感舒适,能够彰显成功人士的优雅从容。金属铝牌独家设计,炫彩夺目、无与伦比,充分彰显品牌个性,突出了品牌名称。值得称赞的是瓶口设计,可二次多种用途使用,符合当下流行的环保理念。

  凤熙台极为重视细节的体现,即使一个小小的瓶盖,也是由多位设计师根据“凤熙台”的含义,集思广益、冥思苦想而成,经过多次锻造,耗费了多套模具、时间、精力、最终提取精髓,在保持独特的风格的前提下,与凤熙台文化匹配,与瓶型造型匹配,同时又能融合整体美感,可以说是目前国内最完美的创意设计。

  其瓶盖设计为可以转动圆球型,寓意凤凰腾飞,誉满全球,瓶盖上一只凤凰展翅翱翔,衬托出炫彩吉祥。在与瓶盖一体的锁扣设计上,凤熙台同样认真严谨,经过150天的反复尝试和修改,最终实现了在功能上防伪防盗,造型上大气独特、精美高端,与凤熙台文化及整体造型完美匹配,起到了画龙点睛效果。

  据工作人员介绍,凤熙台十年酒盒的设计也是历经了千辛万苦,从压纹、烫金、激凸到uv、雪花、模切等等,经过多次不同材质、工艺的尝试和比较,最终采用了镭射银卡材质,较一般的亮银卡,镭射银卡能跟随走动目光看到盒子的光泽可以转动,有3d效果,灵动十足的金属反光很绚丽。

  酒盒采用天地盖造型,正面大面积模切透明,贴pet亮片。印刷图案为生命草,寓意倔强挺拔高贵富强;背面中心圆牌设计代表地球,分为两个颜色,蓝色寓意星空,遐想无限;绿色寓意大地,生机勃勃。其中展翅翱翔的大凤凰是深圳有名望的设计大师陈永杰先生,亲自手绘而成,每一根线条栩栩如生,寓意“凤翔九州祥瑞天下”。

  除了绚丽的外包装,酒盒的内部设计也是心思巧妙、别有洞天。其采用工业纸板当内衬,底纹印有999只凤凰,寓意千里挑一。

  稳扎稳打,做西凤酒里的“金凤凰”

  凤熙台10年产品除了在包装上更胜一筹,其在市场运作、分销渠道、营销策略、市场宣传上都做了细致缜密的工作,制定了合理的短期布局和完善的长期规划。

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