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要在宁夏投120亿,他说要打造茅台般的国产葡萄酒龙头
责任编辑:平平  发布时间:2019-9-12 10:24:06  文章来源:  作者:佚名

北京快乐8  时至今日,如果说中国葡萄酒领域有什么共同的目标,那可能就是:“提升国产葡萄酒竞争力,振兴中国葡萄酒产业”。

  当以茅五洋为代表的白酒产业一片火热,拉菲、奔富带领下进口酒攻城略地;再反观20年来与白酒市场差距越来越大、被进口酒抢占一半市场的国产葡萄酒产业,以及偏小偏弱的国产葡萄酒企业……每一位国产葡萄酒从业人士就算嘴上不说,心里大抵也都憋着一股劲。

  陈向东便是其中之一。

  作为宁夏朗斐葡萄酒的掌门人,陈向东进军国产葡萄酒领域已经三年,再加上之前运作法国朗斐葡萄酒的“进口酒经验”,也不折不扣地过去了十年。陈向东甚至笑称自己从一个葡萄酒“小白”,变成了一个葡萄酒“老白”。

  然而,就是这位“老白”,却酝酿着一个大计划。

北京快乐8  国产葡萄酒急需茅台般的龙头

  在刚刚过去的中报季,白酒行业可谓赚足了眼球。

  2019年上半年,19家白酒上市公司共实现营收1254.28亿元,净利润436.5亿元,足以解救半年亏损超100亿的股市“巨雷”乐视网(1.690, 0.00, 0.00%)(维权)4次。

  其中,茅台和五粮液(131.010, 1.75, 1.35%)营收分别占总和的31.48%、21.65%,合计占比约为53.13%。茅台和五粮液净利润占18家白酒上市公司(除顺鑫农业(50.740, 1.54, 3.13%)之外)总和的45.71%、21.39%,合计占比为67.1%。

  相较之下,国产葡萄酒远没有如此风光。

北京快乐8  2019年上半年,全国14家葡萄酒上市/挂牌生产企业共实现销售收入约为47.59亿元,净利润6.8亿元。较2018年上半年47.68亿元的营收,继续出现小幅度下滑。

北京快乐8  上述14家公司中,只有3家实现了业绩增长。国产葡萄酒非上市企业层面同样发展不易。

北京快乐8  在陈向东看来,国产葡萄酒在上个世纪的辉煌有着特定的社会、经济发展背景,而如今这种市场环境早已发生了变化。“随着中国经济实力的猛增,中国的国际地位、国货品质,都在被国人认可。尤其是80、90、00后,其实有着很强烈的品牌自信,这一点从‘华为事件’就可以看出来。而在这种消费机遇下,中国葡萄酒产业急需一到两个龙头企业。”

  这并不是什么新鲜的观点。几乎每一个关注中国葡萄酒产业发展的人,都会发出召唤如茅五洋般国产葡萄酒企业龙头的希冀。

  但陈向东不一样,他并不只是说说,他打算“搞一票大的”。

  陈向东的“大计划”

  陈向东向云酒头条(微信号:云酒头条)透露,学习研究白酒龙头企业茅五洋成功案例,说明龙头企业必先有龙头单品!因此葡萄酒企业必须集行业之力,整合政策资源、政治资源、产业资源等打造龙头单品。

  为此朗斐股份筹划了两个具有典型“国潮”风格的商标作为储备,其中一个是刚于上个月公开发布的中国商标“龙翡”,还有一个尚属于“商业机密”。

  以此为基础,陈向东提出,朗斐将打造一款代表着中国葡萄酒产业水平的龙头大单品,无论是酒体还是包装设计都将呈现出“国潮来袭”的中国文化品位和视觉审美的高水平。目前,除酒体正在国内遴选之外,这款“神秘大单品”的所有设计工作已经交由中国著名的葡萄酒设计专家担纲。

北京快乐8  到底什么样的产品才能“代表着中国葡萄酒最高水平”?

  首先,品质是第一位的吧?

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